07 — Dirección creativa · COMAL
Brief de diseño (Paper)
| Campo | Valor |
|---|---|
| Mood candidates | industrial · rusted · botanical · maritime · signage |
| Mood chosen | industrial (hormigón × naranja de seguridad) |
| Por qué no el primero instinto | El instinto “food” suele ir a cream + terracotta (cliché 2023–25). Industrial evoca cocina profesional real: señalética, extractores, turnos, no brunch lifestyle. |
| Dirección | Claridad de planta industrial con un momento de color naranja para acción; tipografía display editorial + UI técnica. |
Paleta
| Rol | Hex | Referencia de escena |
|---|---|---|
| Background | #F4F2EF | Polvo de hormigón / hueso |
| Surface | #FFFFFF | Superficie de acero limpio |
| Ink | #1A1A1A | Caucho / tinta de rotulación |
| Ink muted | #5C5955 | Acero oxidado suave |
| Ink subtle | #8A8680 | Gris de tubería |
| Border | #E0DCD6 | Junta de panel |
| Primary | #E85D04 | Naranja de seguridad / baliza |
| Primary strong | #C44D03 | Naranja quemado (pressed) |
| Primary soft | #FFF0E6 | Halo de baliza |
| Secondary | #5C6B5A | Sage de azulejo de cocina |
| Danger | #B42318 | Señal de parada |
Tipografía
| Uso | Familia | Pesos |
|---|---|---|
| Display / headlines | Fraunces | 700 |
| UI / body | IBM Plex Sans | 400–600 |
| Horas, códigos, PIN | IBM Plex Mono | 500–600 |
Escala
12 / 14 / 16 / 18 / 22 / 28 / 36 / 48 px
Line-height display ~1.15; body 1.5.
Principios visuales
- Un acento intenso (naranja) para CTAs y estados activos; el resto es neutro industrial.
- Asimetría controlada en marketing; alineación estricta en app y ops.
- Sin emojis; iconos SVG de trazo 2px.
- Precios y horas siempre legibles — nunca decoración sobre dato crítico.
- Fotos de cocina reales (placeholder oscuro en mockups) con badge VERIFICADA.
Logo wordmark
COMAL en Fraunces Bold + cuadrado naranja 1:1 a la izquierda (marca de “estación”).
Voz de marca (enlace a content guide)
Directa, profesional, sin jerga startup. Español de España claro.
