07 — Dirección creativa — RELE
1. Concepto de marca
| Campo | Valor |
|---|
| Nombre | RELE |
| Eslogan | ”El consumo, a la vista.” |
| Promesa | Claridad calmada del gasto energético del hogar, con un asesor en el loop. |
| Tono | Técnico-humano, sereno, mediterráneo marítimo — no alarmista “eco-green” ni industrial cold. |
| Metáfora | Relé / relectura del contador: un clic mental que enciende visibilidad. |
2. Posicionamiento visual
| Eje | RELE elige | RELE evita |
|---|
| Temperatura | Marítimo frío-cálido (navy + sea + coral) | Lime athletic (VOLTA), leaf pastoral (SURCO) |
| Densidad | Cards generosas, números legibles | Dashboard IoT denso con 40 KPIs |
| Emoción | Confianza y calma | Urgencia climática panic-red |
| Referencia | Panel de energía doméstica / asesoría | Marketplace, fitness, agro |
3. Personalidad (adjetivos)
- Clara — kWh y periodo primero.
- Serena — fog y navy, no neon cyber.
- Precisa — códigos
RE-…, CUPS, estados.
- Cercana — microcopy de piso y factura, no jerga de TSO.
- Honesta — FLAGGED no es “error del usuario”.
4. Paleta (ancla)
| Nombre | Hex | Rol |
|---|
| Fog | #EEF1F4 | Fondo |
| Surface | #FFFFFF | Cards |
| Navy | #0C2340 | Ink / primary dark |
| Sea | #2F8F8C | Acento marca / CTAs |
| Coral | #E07A5F | Alerta / FLAGGED / abiertas |
| Muted | #5A6B7D | Secundario |
| Border | #D0D8E0 | Separadores |
Mood: costa mediterránea al atardecer suave — niebla marina, azul profundo, agua, terracota suave.
5. Tipografía
| Uso | Familia | Peso |
|---|
| Display / logos / H1 | Sora | 600–800 |
| UI / cuerpo | Nunito Sans | 400–700 |
Por qué: Sora da geometría moderna energética sin frío tech; Nunito Sans aporta legibilidad amable en formularios y listas.
6. Imaginería
| Uso | Descripción |
|---|
| Hero | Contador / entorno doméstico de energía fotorrealista (assets/hero.jpg) |
| Empty | Tipografía + CTA, sin ilustración clipart |
| No usar | Iconos de rayo cartoon, paneles solares stock genéricos a full-bleed sin contexto |
7. Motion (principios)
| Principio | v1 |
|---|
| Sutil | Hover de cards y botones |
| Sin confetti | Éxito = lista actualizada / badge |
| Feedback estado | Cambio inmediato de badge tras PATCH |
8. Voz visual por pantalla
| Pantalla | Énfasis |
|---|
| Home | Claim grande + hero + dual CTA |
| Login | Split navy / form; promesa de roles |
| Lista | Números y badges; strip stats |
| Form | Campos claros, un CTA sea |
| Detalle | Grid kWh / coste / estado; nota sea soft |
9. Diferenciación en la serie
| Proyecto | Estilo | RELE se diferencia |
|---|
| VOLTA | Chalk/ink/lime · fitness | No lime; no lead form |
| SURCO | Bone/leaf · agro | No pastoral; energía |
| CORREA | Sage/terracotta · pets | No marketplace |
| TROCHA | Asphalt/amber · log | No flota |
10. Anti-moodboard (qué no)
- Gradientes “AI SaaS purple”.
- Glassmorphism excesivo.
- Dark mode full como default (login split navy sí; app en fog).
- Iconografía de rayo amarillo genérico de stock.
11. Criterio de aceptación creativa
- Un screenshot de home se reconoce como “energía hogar serena”, no gym ni finca.
- Tokens Tailwind coinciden con Paper (fog/navy/sea/coral).
- Hero real presente en case y app.
- Coral solo en alerta / flag / open — no en brand principal.
