07 — Dirección creativa — VOLTA
1. Concepto de marca
| Campo | Valor |
|---|
| Nombre | VOLTA |
| Eslogan | ”Tu plaza en la cancha.” |
| Territorio | Club de barrio, energía real, sin greña de gym chain |
| Promesa | Un hueco en el grupo — claro, cercano, sin fricción digital innecesaria |
| Tono | Directo, deportivo, vecinal; cero jerga corporativa “wellness SaaS” |
Metáfora
Volta evoca la vuelta a la cancha, el regreso al grupo, el ciclo del entrenamiento semanal. Visualmente: tiza (chalk) de pizarra de vestuario × tinta negra de dorsal × lima neón de línea de campo.
2. Personalidad (arquetipos)
| Eje | Posición |
|---|
| Formal ↔ Informal | Informal profesional |
| Suave ↔ Enérgico | Enérgico contenido |
| Lujo ↔ Barrio | Barrio con craft |
| Genérico fitness ↔ Local | Local, Valencia en copy |
3. Sistema visual
Color
| Rol | Hex | Emoción |
|---|
| Chalk bg | #F7F7F2 | Pizarra limpia, aire |
| Ink | #0B0B0B | Dorsal, decisión, fuerza |
| Lime | #C6F23A | Señal de campo, energía |
| Muted | #5C5C58 | Texto secundario |
| Border | #E2E2DC | Separación suave |
| Surface | #FFFFFF | Cards, legibilidad |
Regla: el lime es acento, no relleno masivo. CTAs principales pueden ser ink (texto lime) o lime (texto ink) según jerarquía.
Tipografía
| Uso | Familia | Carácter |
|---|
| Display | Syne | Geométrica, deportiva, wordmark |
| UI / body | Work Sans | Legible, humana, forms |
- Radios grandes (
rounded-2xl, pills rounded-full) → amable sin “bubble tea app”.
- Bordes 1px
#E2E2DC → estructura de vestuario limpio.
- Hero con foto real de cancha/club — no ilustración stock abstracta.
4. Moodboard verbal
| Sí | No |
|---|
| Cancha de barrio, sudor real, luz de polideportivo | Luxury spa fitness, mármol rosa |
| Lime como spray de línea | Gradientes púrpura genéricos |
| Syne bold en titulares | Inter/Roboto por defecto sin intención |
| Microcopy “plaza”, “cancha”, “coach” | “Optimiza tu wellness journey” |
| Dark ink sections para contraste | Todo gris flat SaaS |
| Asset | Uso |
|---|
assets/hero.jpg | Home hero, posible cover Paper |
| Alt text | Descriptivo: “Cancha de un club deportivo de barrio” |
[DECISIÓN DE DISEÑO]: media fotorrealista obligatoria (D-P0-05); no placeholders grises.
6. Voz en UI (preview; detalle en doc 09)
| Contexto | Ejemplo |
|---|
| Hero | “Tu plaza en la cancha.” |
| CTA | “Quiero una plaza” / “Apuntarme” |
| Success | “Solicitud enviada” + código VO- |
| Coach empty | “No hay solicitudes todavía.” |
| Error | “No se pudo cargar el inbox. Reintenta.” |
7. Diferenciación en la serie ALS-2
| Proyecto | Paleta / tono | VOLTA se diferencia por… |
|---|
| SURCO | Bone/leaf agro | Energía urbana lime, no rural |
| CORREA | Marketplace pet | Club único, no matching |
| TROCHA | Ops logística | Emoción de cancha, no flota |
| MERIDIANA | Clínica | Informal deportivo, no sanitario |
8. Criterios de aceptación creativa
- Un scroll de home se reconoce como club de barrio, no como template Tailwind.
- Syne aparece en logo y H1; Work Sans en body/forms.
- Lime presente en CTAs o highlights sin saturar fondos.
- Hero real; sin lorem en artboards Paper ni app.
- Panel coach mantiene mismos tokens (no “admin theme” gris aparte).
